Neue Mitarbeiter für ein Unternehmen zu finden, ist nicht leicht. Es geht nicht nur darum, qualifizierte Fachkräfte anzusprechen, die sich für den Job begeistern. Neue Mitarbeiter sollten sich mit der Firmenphilosophie identifizieren, sich in das bestehende Team integrieren können und möglichst frischen Wind in das Unternehmen bringen.
Als Personalchef wirst du auf einschlägigen Jobportalen inserieren oder in der lokalen Zeitung Anzeigen schalten. Du kannst eine freie Stelle auf der Website des Unternehmens ausschreiben oder diese im Internet auf der Homepage deines Wohnortes einstellen.
Eine weitere Möglichkeit, um an neue Mitarbeiter zu kommen, ist die Nutzung von YouTube. Hast du dir darüber bereits Gedanken gemacht?
YouTube bietet ungeahnte Möglichkeiten. Über zwei Milliarden Menschen sind monatlich auf dieser Plattform unterwegs. Eine solch große Zielgruppe stellt ein ungeahntes Potenzial dar, sofern du diese Möglichkeit nutzt. Dafür brauchst du nur ein aussagekräftiges Video.
Als Unternehmer oder Recruiter kannst du durch bezahlte Werbung auf dich und freie Stellen aufmerksam machen. Erinnere dich: Die meisten Videos beginnen mit einem kurzen Werbespot, der sich nach wenigen Sekunden wegklicken lässt oder bis zum Ende durchläuft, während im Anschluss das eigentliche Video startet. Dies ist deine Möglichkeit, um auch auf dich und dein Angebot hinzuweisen.
Da Werbeanzeigen thematisch den Inhalten der dann folgenden Videos ähneln, kannst du zielgerichtet die richtige Zielgruppe erreichen. Viele klicken auch auf die Anzeige, um zu den weiteren Informationen der Anzeige zu gelangen. Durch gezielte Angaben lässt sich daher eine Werbekampagne auf Einspielungen in Videos begrenzen, die zu deiner angebotenen Stelle gemeinsam passen.
Für diese Variante des Recruitings brauchst du ein kurzes Video, in dem du deutlich machst, worum es geht, was zu tun ist und wen du suchst. Im nächsten Schritt geht es darum, die Anzeige (das Video) über Google Ads zu schalten.
Das Budget für deine YouTube Ads legst du selbst fest, indem du angibst, wie hoch der Tagessatz an Ausgaben sein soll. Verschiedene Optionen sorgen dafür, dass du nur dann zahlst, wenn bestimmte Vorgaben erfüllt werden. Beispielsweise kommt es bei der TrueView-Option nur dann zu Kosten, wenn dein Anzeigen-Video 30 Sekunden lang gesehen oder der Link angeklickt wurde.
Oft fallen die Preise pro Klick dabei relativ günstig aus – und klicken werden nur die, die wirklich auch Interesse an deiner zu besetzenden Stelle haben.
Hat deine YouTube Kampagne einen Namen erhalten und ist das Budget festgelegt, musst du den zeitlichen Beginn und ggf. das Ende der Werbung angeben.
Mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe kannst du das Bewerberprofil gut umreißen. Durch Auswahl dieser benutzerdefinierten Zielgruppe im Targeting deiner Anzeigen, kannst du sicherstellen, möglichst nur Personen zu erreichen, die zu deinem Anforderungsprofil passen.
Selbstverständlich lassen sich auch demografische Angaben festlegen, wie etwa die Sprache oder das Alter.
Je nachdem, wo und wie du deine Werbeanzeige ausspielen möchtest, solltest du an ein aussagekräftiges Thumbnail denken, das auch ins Auge sticht. Es entscheidet darüber, ob ein User deine Werbung anklickt oder nicht.
YouTube lässt verschiedene Anzeigenformate zu, mit deren Hilfe du YouTube Recruiting betreiben kannst. Dazu gehören unter anderem:
- Bumper Ads
- nicht-überspringbare Anzeigen
- überspringbare Anzeigen usw.
Während du mit Bumper Ads innerhalb von sechs Sekunden auf den Punkt deiner Botschaft kommen musst, eignen sich überspringbare und nicht-überspringbare Anzeigen perfekt, wenn du auf der Suche nach passenden Mitarbeitern bist. Bei den nicht-überspringbaren Anzeigen stehen dir 15 bis 20 Sekunden für deine Aussage zur Verfügung. Diese wird am Anfang, in der Mitte oder am Ende eines passenden Videos eingespielt.
Die wichtigste Kennzahl, die du im Blick behalten solltest, ist natürlich die Anzahl an eingegangenen Bewerbungen. Dies zu messen mag bei direkten Online-Bewerbungen recht einfach sein: Du misst einfach die Aufrufe der Dankeseite, die nach Absenden der Bewerbungsunterlagen erscheint, als Conversion.
Kannst du diese primäre Kennzahl nicht ermitteln, kommen sekundäre Kennzahlen ins Spiel. Diese solltest du allerdings auch im Blick behalten, selbst wenn du die primäre Kennzahl erfassen kannst.
Zu den sekundären Kennzahlen zählen Dinge wie die Aufrufrate, die Klickrate (Click-Through-Rate oder CTR) sowie der Klickpreis (Cost-per-Click oder CPC). Sind deine Ergebnisse nicht zufriedenstellend (primäre Kennzahl), geben diese sekundären Kennzahlen dir Hinweise darauf, was du an deinen Anzeigen verbessern solltest.
Für Werbeanzeigen auf YouTube muss deine Botschaft bereits innerhalb der ersten Sekunden hinreichend interessant sein. Für das YouTube Recruiting bedeutet das, den Zuschauer sofort in den Bann zu ziehen und zum Zuhören zu verleiten.
Dafür musst du zuerst deine Zielgruppe klar definieren.
Geht es um junge Menschen oder um Personen mit Lebenserfahrung? Suchst du einen männlichen oder weiblichen Mitarbeiter oder ist das Geschlecht egal? Bevorzugst du Berufsanfänger oder brauchst du einen gestandenen Mitarbeiter, auf dessen Berufserfahrung du zählen kannst? Sind besondere Eigenschaften für den Job wichtig? Braucht es einen Teamplayer oder jemand, der aus eigenem Antrieb kreativ und tätig wird?
Wenn du den idealen Mitarbeiter beschrieben hast, musst du eine Geschichte um deine freie Stelle und den potenziellen Kandidaten kreieren, die Lust darauf macht, sich auf deine Anzeige zu melden.
Am Ende deiner Werbebotschaft solltest du den Zuschauer zu einer konkreten Handlung auffordern (sogenannter Call-To-Action oder CTA). Du möchtest einen neuen Mitarbeiter gewinnen. Also sag ganz konkret wo und wie er sich bewerben kann.
Wenn du jetzt neugierig geworden bist und ebenfalls von der Anzeigenschaltung auf YouTube Videos profitieren möchtest, sei dir diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zu Werbung auf YouTube empfohlen.
